成功的品牌策划都做对了什么？

1、企业品牌策划要突出”形象特征“
企业品牌策划，目的是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下，同类产品不胜枚举，企业如何让消费者在海一样的产品世界里，不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?
这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被众多同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征，就可以让消费者快速发现你。
2、企业品牌策划要切合“产品定位”
产品定位，本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之，产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题，企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。
企业品牌策划要切合产品定位，这种思想主要体现在三个方面：
⑴中低档产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念。
⑵产品定位，属于这类产品定位的企业就要策划品牌形象,其品牌形象要体现人群的消费理念，即特定人群的品牌理念。
⑶无论何种产品定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方跟进。
3、企业品牌策划要彰显“精神特质”
精神特质是企业品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。大凡产品，其物理属性的差距不会很大。为此，品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来：
如苹果男装，在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;
劲霸男装，专注茄克，忠于男人;
奥康鞋业，宣扬梦想是走出来的;
红蜻蜓皮鞋，走过四季都是情;
七匹狼男装，追求人生，男人不止一面……
这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行结合。