品牌策划第一步：什么是品牌

一、品牌是什么？有什么作用？我们应该怎么做品牌？
（一）品牌的含义：品牌就是差异化，通过名称、标记、符号、设计或者这些要素的组合，借以区别某个销售这提供的产品和服务，由此与竞争对手区隔开来。
（二）品牌的作用：降低企业的营销成本；消费者选择成本；社会监督成本
（三）如何打造强势品牌：
1.找到品牌核心价值
2.找到核心价值战略演绎方式
3.一遍遍重复核心价值
4.将核心价值植入消费者心智中
那作为打造品牌首要，我们如何找到品牌核心价值？
一、找到品牌核心价值（什么是核心价值；核心价值有什么用；如何找到品牌核心价值）
核心价值含义：品牌核心价值是品牌灵魂，以这个核心价值被消费者认识，占领消费者心智资源，成为品类代名词，品牌价值将会进一步释放。记住，品牌核心价值一旦确定后，就需要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。保证每一分广告投入都是对品牌的投入。
品牌核心价值三个方向：功能性价值；情感价值；自我表达价值。
功能性价值：是指从产品角度进行的核心价值提炼，即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面区别于其它竞争品牌，且这是产品的独特卖点，它要具备三个条件：
①是本产品所独一的；
②这个卖点是一个具体的承诺，这是竞争者没有提出来的；
③这个承诺可以打动成千上万的消费者，具有很强的传播力。
功能性价值的提炼，有效的策略就是将品牌与该品牌特征联系起来，给消费者一个购买你产品的理由，这个理由凝聚在一个简单的词里面，并且与竞争者形成很强的区隔概念，从而形成强劲的品牌联想，塑造独特的品牌形象。
比如：
汉庭的核心价值“干净”
海尔核心价值是“真诚”