广告设计中广告策划创意的重要性

广告要具有可行性

广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得经济效益为目的。这就要坚持可行性原则。

所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的结果应该是产出大于投入。

抓住消费者的心理需求

现代广告的策划，不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理因素的需求。因为人们在接受广告时，总是遵循着一定的心理活动的规律。

人们从接触广告到付诸购买行为的一般心理活动过程，可以归纳为：引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动。

在这个心理活动过程中，如果某一环节中断了，那么，广告也便难以达到预期的目的。

广告要有实用性

现代广告活动可以简单地归纳为两个基本点，即“说什么”和“怎么说”。

成功的广告创意首先要明确说什么，即要向目标消费者清晰地解答一个什么样的推销意念；而怎么说，则是为帮助更好地表达推销意念而运用的手段。很显然后者是为前者服务的。

关于这一点，人们在理论上似乎可以取得共识，但在实践中问题却不少。广告创意的实用性实际上就是解决“说什么”的问题。

广告创意并不神秘，就是因为说到底它要实用，无论是推销商品还是企业形象，都是为了商业目的，明确了这一点对自觉地遵循广告创意实用性是有益的。

但明确了这一点也并不意味着可以轻松了，千万不要认为广告创意的商业目的就那么容易实现，更不能简单地理解实用就是走捷径，只要广告一刊播，商品一出手就万事大吉。