如何在您的市场中建立强大的品牌定位

定位声明与标语

品牌定位声明经常与公司标语或口号混淆。定位陈述供内部使用。这些陈述指导您的企业的营销和运营决策。定位声明可帮助您做出影响客户对您品牌认知的关键决策。

标语是在您的营销工作中使用的外部声明。来自您的定位陈述的见解可以变成标语，但区分两者很重要。（请参阅下面的品牌定位声明和标语示例。）

7步品牌定位策略流程

为了制定定位策略，您首先确定您品牌的独特性，并确定您与竞争对手的不同之处。

有7个关键步骤可以有效地明确您在市场中的定位：

1.确定您的品牌目前如何定位自己

2.确定您的直接竞争对手

3.了解每个竞争对手如何定位他们的品牌

4.将您的定位与竞争对手进行比较，以确定您的独特性

5.制定独特且基于价值的定位理念

6.制定品牌定位声明（见下文）

7.测试您的品牌定位声明的有效性（请参阅以下15个标准）

什么是品牌定位声明？

定位声明是一两句话的声明，向客户传达您的品牌相对于主要竞争对手的价值。

定位声明的方法：对于（目标客户）谁（需求或机会的声明），（产品名称）是（产品类别）（关键利益的声明；也称为令人信服的理由相信）。与（主要竞争替代品）不同，我们的产品（主要差异化声明）。但是，我们在下一节中提供了一个更简化的结构来制定品牌定位声明。