怎么选择适合自己公司的品牌架构

品牌架构的定义

究竟什么是品牌架构？一家公司可能拥有多个品牌，也可以是一个公司拥有一个品牌，品牌架构只是指组织品牌之间的关系以及它们如何相互作用。在广泛的意义上，品牌架构可以定义为公司内品牌的结构或它们之间的相互关系。它也可以被称为公司内的品牌如何区分彼此。

对品牌架构的研究有助于营销人员看到全局，一个大品牌的子部分是如何组织的。它可以帮助他们确保没有子品牌发送与整体或更大品牌信息相冲突的信息。此外，它还可以帮助他们分析子品牌如何提升整体价值。

你为什么需什么样的品牌架构？

通常，自主创业的小企业在其业务增长超出其初始品牌并准备扩展到新市场之前，不会考虑对品牌架构的需求。

这通常是催化剂，因为他们当前的品牌无法正常运作或无法支持扩张。如果他们考虑了他们的品牌架构，他们可能拥有框架和工具来扩展品牌，而不会稀释品牌或使其分散或脱节。

品牌架构帮助品牌规划未来，就像建筑师帮助为家庭设计一个清晰的基础一样。他们确保您的房子的设计方式有意义，以便一切都以有组织的方式出现。

建筑师帮助定义施工规范，例如尺寸、材料、布局和安装方法。他们会考虑客户当前的愿望和愿望，并为房主可能希望对现有房屋进行增建或更改时建立应急措施。

例如，假设您正在建造房屋，并且您知道在未来的某个时间点，您可能想在特定位置添加浴室，但目前没有办法这样做。通过告诉建筑师这个愿望，他们可以设计你的房子来满足这个要求，确保管道以特定的方式组织起来，这样以后添加起来会相对容易。

但是，如果您从一开始就没有向建筑师提及这一点，会发生什么？

两件事之一-要么您无法在所需的位置安装浴室，要么您可能会花费更多的钱来正确安装管道和任何其他注意事项。

品牌架构还有助于确保以有意义的方式组织您公司的所有品牌，以防止混淆并且不会导致营销信息的混合。

您也可以将其视为座位表，其中每个人的位置都以符合每位客人个性的逻辑方式为基础，并有助于避免任何不必要的戏剧性。

既然我们已经讨论了它是什么以及您为什么需要它，现在是时候讨论四个广泛的品牌架构指南或框架，您可以在确定您的品牌架构指南或框架时将其用作模型。