色彩在包装设计中的运用

由于生长在一个充满着色彩的世界，色彩一直刺激我们的视觉器官，给我们的生活带来生机和活力，使我们的生活变得更加富有情趣。在认识色彩前，我们要先建立一种观念，就是如果要了解色彩认识色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否则容易变成一个视而不见的色盲。                            

色彩的广义范围很广，领域几乎涉及人类的一切有目的的活动，它不同于绘画色彩,绘画色彩侧重于科学的再现,设计色彩则侧重于抽象的装饰,但是作为平面设计、包装设计、产品设计、环境设计、服装设计等一些特殊的设计要求的设计概念，我们可以这样进行概括总结：它综合了人们对色彩的物理学、化学 、生理学、艺术与美学、心理学、市场学、社会学等，经过精心设计、构思、选择，通过一定的手段、程序和方法，创作出满足人们一定需要的新作品的过程。

颜色是通过感色细胞和感光细胞，将感到颜色刺激的信号传输到大脑核心的反映，这种传达过程的兴奋期一过，就会使人视觉神经疲劳，视网膜麻木，产生厌倦感，期待新的颜色形象来补充和刺激，这种刺激是来自视觉器官方面的要求，这时，人们对色彩的需求会向邻近色或互补色方向发展。当一些以往的颜色有区别的颜色出现，一定会吸引人们的注意，引起新的兴趣，继而使人们达到迷恋的程度。

色彩感觉是依靠人的眼睛发生作用后传递到大脑的，是生理上的现象。色彩学家通过长期对色彩的研究，发现不同波长的作用于人的视觉器官产生色感的同时，透过感觉的冲击作用，必然导致某种复杂情感的心理活动，直接在人的心理产生心理现象，如温暖、冷漠、安静、热闹、清爽等诸如次类感受都来自于心理的作用。

色彩本身就是有个性的，人们对于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射，它也是时代的内涵在人们心理上的投影与写照。色彩的直接性心理效应来自于人在接受了不同波长的光刺激视网膜后作用于大脑，色彩的物理刺激对人的生理产生 的直接影响的心理反映，是人内心活动的一个复杂过程。色彩和人们的情绪关系密切，不同的色彩能引起人们不同的心理感应，使人们产生不同的心理体验。

在竞争激烈的商品市场上，要使你的产品包装设计具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，要增强消费者对你的产品的品牌意识，甚至要创造出你的产品，都离不开色彩的设计和运用。色彩在包装设计中同样占有特别重要的地位。