如何做好公司的品牌战略规划

1.公司的整体业务战略

一个强大的、差异化的品牌能使您的公司发展更快更好。但是您想要做什么类型的公司？您打算靠什么赚钱？您的整体业务战略是品牌发展战略的背景，也是起点。如果您清楚自己想将公司带到哪里，您的品牌将帮助您实现目标。

2.明确目标客户

谁是你的目标客户？如果你说“每个人”，你就犯了一个很大的错误。多荣多的研究清楚地表明，高增长、高利润的公司专注于拥有明确定义的目标客户。焦点越窄，增长越快。目标受众越多样化，您的营销工作就越分散。那么您如何知道您是否选择了正确的目标客户群？这就是下一步。

3.研究您的目标客户群

确定好目标客户后，需要对其目标客户群进行系统研究。研究可帮助您了解目标客户的观点和优先事项，预测他们的需求，并以与他们产生共鸣的语言传达您的信息。它还告诉您他们如何看待您公司的优势和您当前的品牌。因此，它大大降低了与品牌发展相关的营销风险。

4.发展您的品牌定位

您现在要确定您公司在市场中的品牌定位（也称为市场定位）。您的公司与其他公司有何不同？为什么目标受众中的潜在客户会选择与您合作？

定位陈述的长度通常为三到五个句子，抓住了品牌定位的精髓。它要以现实为基础，因为你要兑现你的承诺。它也要有点抱负，所以你有一些可以争取的东西。

5.制定您的消息传播策略

您的下一步是制定信息传播策略，将您的品牌定位转化为向各种目标受众传达的信息。您的目标受众通常包括潜在客户、潜在员工、推荐来源或其他影响者以及潜在的合作机会，列举几个常见的场景。

虽然您的核心品牌定位要对所有受众都相同，但每个受众都会对其不同方面感兴趣。发给每个受众的信息将强调相关的要点。每个受众也有必要解决的特定问题，每个人都需要不同类型的证据来支持您的信息。您的消息传递策略应满足所有这些需求。这是使您的品牌与目标受众关联的重要一步。

6.创意品牌名称、商标和标语

对于许多老牌公司而言，不需要更改名称。但是，如果您是一家新公司、正在进行合并或背负着不再适合您定位的名称时，则可能需要更改名称。即使您不更改公司名称，新商标和标语也可能有助于更好地支持您的品牌定位。