品牌策划到底策划些什么？

　　品牌策划，简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划，但是，对于一些初创/发展初期的企业来说，这未免太过宏观了，那么，品牌策划具体包括什么呢?

　　一、核心竞争力

　　核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。同时也要注意，随着现代社会的发展，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是强调内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。

　　二、品牌定位

　　定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，导致销量受到影响。

　　三、品牌文化

　　品牌文化，就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想、有情感的“人”，然后让消费者在精神层面上对其产生高度的认同感，形成强烈的忠诚度。消费者有时候选择一个品牌，可能是因为这个品牌所展示出来的形象，恰好能够满足他们的某种心理需求而已。

　　四、品牌广告语

　　品牌广告语，即品牌口号，那么，好的品牌广告语有什么标准呢?

　　1、要符合品牌的定位。

　　2、要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。

　　3、容易传播，表现为易读易记。

　　五、品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。

　　六、视觉设计

　　品牌视觉设计，一般包括LOGO、VI、SI等。