品牌策划搭建初期要做好哪些方面？

　　好的品牌可以和用户产生共鸣，从而增加购买体验。当然做品牌是非短期可建成的一个事情，需要长期的、稳定的进行铺垫，以便在中后期进行引爆，使品牌得到更大的曝光。那么，品牌策划初阶认知的建立要从这三个方面开始。

　　一、寻找定位

　　透过三个问题找定位：

　　1. 我是谁?寻找相较竞品更具有差异的优势，是产品功能梳理与竞争市场分析的过程。

　　2. 我为谁而立?进行市场细分，寻找产品优势有关联的目标消费族群，了解他们的行为及心理状态。

　　3. 我能提供什么价值?挖掘产品优势对目标人群理性及感性不同层面的意义，也就是洞察，最终形成用户画像。

　　在思考品牌定位之前，首先要了解你所在的竞争环境。通过对市场的研究，来确定目标受众和竞争对手。

　　二、完善品牌体验

　　延伸价值主张至消费者与品牌的所有接触：

　　1.产品：将价值主张透过包装设计进行强调，或在原产品基础上加强及延伸此功能。

　　2.通路：设计让消费者看得见或摸得着的体验，加强价值主张的认知。

　　3.服务：为实现价值主张延伸的相关业务。

　　三、塑造品牌形象

　　由内而外透过三个层面塑造形象：

　　1.内在精神：提出品牌愿景及价值观，即品牌怎么让世界变得更好，形成独特文化，牵引企业内部为之努力，引起消费者心理认同。

　　2.外显气质：塑造品牌个性，在不同场景用统一的调性及风格向外发声。

　　3.具体识别：视觉符号及五感体验的打造，透过感受加深或唤醒消费者对品牌的印象。

　　四、推广传播规划

　　透过三个层面进行规划：

　　1.用户旅程规划：将消费者从知晓品牌到购买后行为进行拆解，分析每一模块消费者的媒体使用行为。

　　2.互动蓝图规划：从价值主张进行创意发想，在传播过程中引发消费者与品牌产生互动行为，加强对品牌的认知与好感。

　　3.传播内容规划：根据不同传播渠道属性，以一个主张但多种形式的角度创造内容，内容可以是品牌方制作，也可以联合KOL创作，甚至发动客户参与创作。