品牌IP形象设计是指什么？

　　目前大多数企业在做品牌设计时，并不会将 IP 形象设计优先考虑，但这实际是品牌视觉基础所包含的内容。

　　IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多数为卡通形象。一个拥有受欢迎的外表和鲜活性格的 IP 形象，能够使品牌更容易被识别和记忆，还能够助力于产品和服务，拉近与受众的距离。

　　IP 形象设计主要包括形象设定、形象设计和形象延展三个部分。形象设定要结合行业特征、产品特色、目标受众等方面进行深入地塑造;形象设计是将形象设定的内容进行视觉化呈现，完成符合设定且外观精美的设计作品;形象延展指的是结合 IP 形象的使用场景，设计不同风格或表现形式的 IP 形象，例如将 IP 形象家族化、变装化等。另外，还可以将 IP 形象进行实体化，开发手办及其他周边产品等。

　　随着市场的发展，人们的消费行为和消费心理都在发生着变化，购买商品时不再将产品功能放于首位，而是更加关注重内心的情感需求和精神体验。因此越来越多企业会为自己的品牌设计专属 IP 形象，并将其作为主要的营销工具，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。

　　总之，优秀的 IP 形象可以助力与企业的品牌、产品、服务、营销......将 IP 形象设计作为品牌视觉的基础进行深入打造，也必将成为时代趋势。