品牌设计方案就看传达的意思准不准

　　首先需要明确一点，品牌设计或品牌策略都没法直接让企业赚钱。企业的战略优势才是赚钱的根本，我们做品牌，做的就是企业战略的视觉翻译工作。如何准确、有效的表达企业的战略，才应该是我们做品牌设计的关键，品牌设计机构和品牌设计师都不能把自己和工作的价值看偏，轻视企业本身的商业属性只会更加影响判断。

　　所以评估设计方案好坏的方法只有一个，就是判断它能不能吻合企业的发展思路，帮助企业实现战略从而盈利。比如小米这次logo更新，我觉得是个很好的例子。以小米现在的发展趋势，颠覆性的设计显然不现实，这些年积累的品牌资产是非常可观的，辨识度也非常高。原研哉也是思考小米的发展方向之后，提出了「生命感」这个概念。