什么是品牌信息屋？

品牌信息屋（the Message House）是一种直观的展现品牌整体规划的营销工具，自上而下的垂直结构，分成了：战略层、感受层、内容层三部分，同时加上匹配资源的支撑，每层结构层层推进，相互呼应，清晰展现了品牌在做内容传播的进程。

战略层

任何一个品牌或者异常策划案，在开始的时候都要明确一个问题，就是“我是谁”或者说是给自己定一个“人设”，用来给消费者记住你的某种特定印象，这需要有强记忆性以及差异化，在后续的一系列营销传播计划内起到定调的作用。在明确了“我是谁”这个问题后，需要解释“我想做什么”“我能做什么”以及传达我的“三观”，更书面的表达就是企业的“使命、愿景、价值观”，当我们面向市场做传播的时候，消费者可以判断是否认可这个品牌的理念，是否愿意购买，甚至是否愿意推荐给身边的人，这种反映在消费者决策链路上的行为，也可以叫做“抢占心智”，也让我们的营销传播变得更容易且更持续。

感受层

品牌在明确了自我定位后，通过富有感染力的品牌故事，易于记忆的slogan，创意来吸引消费者的注意，并触动“感性需求”的层面。除了产品、价格的因素以外，消费者在接触品牌的时候，也非常注重品牌传递的“情怀”，基本上所有成功的TVC广告不会生硬的介绍产品，而是通过深层次的内心表达，让消费者引起情感共鸣，加深对品牌的认同感和好感度。

内容层

在完成顶层设计后，我们需要做的就是通过一系列的营销活动和市场行为来强化品牌形象。抓取核心用户画像即：对谁说？说什么？怎么说？选择适合的渠道和工具即：在哪说？核心内容是：事件+活动——目标在于提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

匹配资源

在上诉的所有策划及执行中，品牌还需要提供的相应的产品、服务、技术人员、营销团队、资金等，配合相应的媒介资源、销售渠道、公关资源、政府合作关系等联合推广。