“后疫情”时代，品牌发展机遇在哪里？

面对突如其来的疫情，有的人逆风前行，有的人夹缝求生...小到个人，大到企业、国家，都受到了全球疫情的影响。经济低迷、股票熔断、企业倒闭...
疫情的爆发，在一定程度上对各行业产生了冲击。不过，这次疫情也如同加速剂，让很多变化加速到来！
突出个体的出现
网红李佳琦去年的收入，超过了中国百分之60的上市公司（2307家）的年净利润；
一个传统企业，一年要做10亿元销售额，至少需要1000名员工；
一个互联网企业，一年要做10亿元销售额，至少需要100名员工；
而一个突出个体，一年要做到10亿元销售额，只需要10名员工；
近期，火热的突出个体还有：前锤子科技CEO罗永浩、央视新闻主播朱广权。其中，罗永浩直播三小时，卖货1.1亿元，带货能力媲美李佳奇！
我们要看清一个趋势：
一个社会的经济越发达，人的独立性就越强，未来每个人都是一个独立的经济体！同时，侧面反映出以短视频/网络直播等形式进行的卖货、品牌传播等，在未来必定成为潮流！
年轻群体的重要性
时代在变，消费者也在变，曾经很多巨头品牌都是因为没有把握好消费者的变化而失去了机遇，黯然离场，这一点值得我们深入思考和分析。
56岁的冰激凌品牌哈根达斯，将其包装、logo、全球店铺全部焕新，从奢华贵妇风变为简单清新风；
宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车发布，4分钟卖出100辆，总价2850万元；
日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式，并在弹幕网站上进行了直播；
网易新闻和饿了么在上海开了间“丧茶”快闪店，刷爆社交网络。
这些品牌、机构或大刀阔斧、大胆尝鲜，或脑洞清奇，但背后的目的都是一个：吸引年轻人的关注。
据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3 万亿美元的增量，而其中 百分之65都将由 80 后、90 后及 00 后带来。类似的数据都在传递着同一个信息：这是一个想尽各种办法拉拢的人群。
注重产品创新
当然，品牌常青树不是没有，另类的案例，耐克，阿迪，可口可乐为什么能够一直长盛不衰？
第一，始终要做年轻人的生意。
第二，在品牌个性的建设和传播上，始终抓住“年轻”的元素和基因。
产品还是原来的产品，但在包装形式上换个玩法，近年来特别流行。
可口可乐算是这方面的尖子生，这个百年品牌，从2013年开始，每年都有一个玩法，从“昵称瓶”到“歌词瓶”、“台词瓶”、“城市瓶”...
可口可乐的口味百年未变，包装形式却年年在变！每一次推出都引发网友的关注。
味全在这方面也特别活跃，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”：在瓶身标签上各放一个醒目中文字，这些字可以被随意拼成一句话，经过网络各路大神不断造句，带来了裂变级的传播。例如“你好色”“求温暖”“想养你”...
类似的，还有康师傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一个大大的表白对话框，总共有36种不同的表白选择，让消费者可以“随心组合、用心表白”。
跨界合作，顶级IP
近几年，品牌联名成为了潮流，这些跨界合作，让原本八竿子打不着的品类，利用跨界营销，各种暧昧互动越来越频繁。
比如，某日记联名国家地理，推出‘某日记十二色动物眼影盘’，大搞噱头，微博热度高居不下，各大电商平台销量可观。
优衣库汽车品牌联名UT上架：阿尔法·罗密欧、宝马、大众等品牌与优衣库合作，推出汽车品牌系列(The Brands Cars)UT。优衣库的每一次品牌联名，都让消费者通宵排队，挤爆线下实体店，就为了抢那件联名服装~
去年旺旺“双11”期间推出一系列时尚单品，包括与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底和“TYAKASHA x 旺仔”联名系列，卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售完，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。
传统品牌利用跨界的方式进行营销宣传，博取年轻消费者的青睐：一来跨界营销可以带来足够“吸睛”的话题效应，二来很多限量版的“跨界产品”上线即秒光，可以收获实实在在的真金白银。